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“有全民健康，就没有全面小康”。

随着天气变冷，养生中药奶茶火了。有数据显示，10月中旬以来，关键词“养生”的外卖产品销量同比增长372.2%。这一现象证实了中医养生产品“美味与健康可以兼得”的趋势和需求，为消费者增加了新的“养生觉悟”。

一、全民大健康

2016年，党中央国务院印发《“健康中国2030”规划纲要》，发出建设健康中国的号召，明确了建设健康中国的大政方针和行动纲领，人民健康状况和基础医疗卫生服务的公平性、可及性持续得到改善。尤其在经过三年疫情，国家和民众对于健康问题更是极度关注。

2022年4月，《健康中国行动2022年工作要点》发布，以“大卫生、大健康”为理念，以基层为重点，以改革创新为动力，建立健全健康体系，促进以治病为中心向以健康为中心转变，提高人民健康水平。

在后疫情时代，随着全民大健康意识的形成和发展，消费者从被动的寻医问药开始变成主动的健康管理。在小红书上，关于“中式滋补”“药食同源”等中医理念开始走红出圈。“药食同源”更是成为新生代的消费选择。

图示：小红书大健康行业趋势&营销策略分享

二、中医药发展前景

今年夏天，晒背、三伏贴、八段锦这些传统中医的养生方式在小红书上火了一把，并且掀起了一波老中医入驻热，用户与老中医们交流得不亦热乎。

为什么会出现这一现象呢？

据CBNData发布的《2020中式养身行业洞察》我们可得悉，近六成受访者表示新冠疫情发生后自己对中医药的关注度、信任度明显提高。

此外，随着中国经济的快速增长和居民生活水平的提高，越来越多的人开始关注健康养生。而在众多养生方法中，中药材因其独特的内调理念，深受青睐。以中医提倡“治未病”为例。《黄帝内经》：“圣人不治已病治未病，不治已乱治未乱......夫病已成而后药之，乱已成而后知之，譬犹渴而穿井，斗而铸锥，不亦晚乎！”（《素问·四气调神大论》），这一理论重在强调“防患于未然”，符合现下健康管理理念。而所谓的未病先防，就是在疾病尚未发生之前，采取各种预防措施，以防止疾病的发生。其中包括重视精神调养，重视养生。

图示：2022年消费者健康观念TOP6

北京大学中国健康发展研究中心主任李玲说：“中医药是我国独具特色的健康资源，也是潜力巨大的经济资源。只要我们加速适应并抢抓机遇，认真贯彻新理念，加快培育新动能，推动中医药大健康产业不断做强做大，中医药一定能够成为世界人民健康的新选择。”她认为中医药可能是中国未来的新动能。

除此之外，还有国家政策方面的支持。《“健康中国2030”规划纲要》指出，到2030年，充分发挥中医药在治未病中的主导作用、在重大疾病治疗中的协同作用、在疾病康复中的核心作用。大力传播中医药知识和易于掌握的养生保健技术方法，实现中医药健康养生文化创造性转化、创新性发展。

三、芝白金的追求理念

自古提出的“上工治未病”、药食同源理念在我国沿袭至今。11月17日，国家卫健委、国家市场监督管理总局联合发布《关于党参等9种新增按照传统既是食品又是中药材的物质公告》，经安全性评估及试点生产经营，将灵芝、党参、肉苁蓉、铁皮石斛、西洋参、黄芪、山茱萸、天麻、杜仲叶等9种物质纳入【药食同源】目录。

在健康领域，我国中医养生文化源远流长。在《国民营养计划（2017—2030年）》特别指出，要大力发展传统食养服务，实施中医药治未病健康工程，进一步完善适合国民健康需求的食养制度体系。

作为灵芝行业中的一员，芝白金以制药的态度，生产药的工艺，检验药的标准打造“芝中白金”。优选北纬31度的黄金灵芝生长带——安徽金寨，即《本草纲目》所载的“赤芝生霍山”，把‘道地药材’植入品牌理念中。

芝白金在灵芝孢子粉的收集上采用专利技术、科学收集，保证灵芝孢子粉的纯度。高于国家标准的46项专业检测，对重金属、农残、微生物等进行检测，让品质得到真正的保障。以灵芝的活性物质灵芝三萜含量检测为例，根据2020版《中国药典》标准，灵芝孢子粉三萜含量国家标准不得少于0.50%，芝白金破壁灵芝孢子粉灵芝三萜含量高达12g/100g，远高于国家标准24倍。

此外，芝白金破壁灵芝孢子粉取得了中国有机认证、欧盟有机认证，增加了灵芝产品的安全性，消费者可放心食用。

总之，在政策支撑、市场需求、资本推动的多重因素影响下，中医药前沿创新不断加速，灵芝行业也将迎来多重创新爆发点。