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前言

2024年1月15日，国务院办公厅印发《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》强调，为积极应对人口老龄化，促进事业产业协同，加快银发经济规模化、标准化、集群化、品牌化发展，培育高精尖产品和高品质服务模式，让老年人共享发展成果、安享幸福晚年。

随着首份国家层面“银发经济”政策的出台，适老化成为新趋势，也在乳制品行业引起广泛关注。

一、银发经济下，中老年奶粉市场快速增长

随着我国人口老龄化趋势的加剧，“银发经济”成为了不可忽视的市场动力。目前，我国每年新增超过1000万60周岁及以上银发人群，背后存在广大的中老年奶粉需求。

相关数据显示，我国银发经济规模大概在7万亿元，占GDP比重约6%，到2035年，银发经济规模将达到30万亿元，占GDP比重约10%。 其中，中老年奶粉市场正是这一经济现象下的重要增长点。

作为最早进入中国家庭的奶制品，奶粉品类一直缺少进步和细分的迭代。说起奶粉，更多人想到的是婴幼儿奶粉。时移世易，随着市场的开化，中老年人健康管理意识提升，中老年奶粉开始步入快车道。

二、从基础营养到定制营养，中老年人营养需求在转变

与一般成年人相比，中老年的营养需求量相对更大，而我国中老年人食物结构不合理、营养摄入不足的现象普遍存在，营养干预是改善中老年人健康状况的有效途径。

《2021中老年群体健康消费现状及趋势调研报告》指出，睡眠、精力、血糖、血脂等都是中老年主要关注的问题。

《中国中老年人健康状况及专属营养解决方案》表明：根据中老年营养需求设计的调制乳粉也被证明能够在总体营养摄入状况，以及骨骼关节肌肉、肠道、免疫机能等方面发挥健康保护作用。

然而，尽管当前有大量乳企入局中老年乳粉市场，但市面上很多中老年奶粉以高钙、无糖、添加益生菌为主，同质化情况显著，品类相对单一，对中老年人身体健康有针对性研究的产品不多。

企业如何精准契合中老年群体的精细化营养补充需求、提供更专业的功能乳粉成为赢得中老年乳粉市场竞争的重中之重。

三、中国中老年功能驼乳专家——王牌驼

为顺应老龄化趋势，精准对接中老年人的营养健康需求。王牌驼从“定制营养、精准调养”出发，在中老年功能配方驼乳粉领域投入大量科研与创新技术，以北纬42°黄金奶源带优质双峰驼乳为主要原料，携手中国保健协会刘天鹏专家团队和中国药膳研究会张文高专家团队历时746天专业研发，37次配方升级，针对中老年人群常见的肠胃弱、睡眠差、调控血糖血脂、骨质疏松等身体问题，创新推出多款满足中老年人不同营养需求的专属配方驼乳粉。

比如王牌驼“调眠”中老年配方驼乳粉，专门针对有睡眠障碍的中老年人群研发，根据他们的生理特点和营养需求，以珍稀双峰驼乳为主要原料，针对性添加提高中老年人群睡眠质量所需的营养元素（茶叶茶氨酸粉、磷脂酰丝氨酸粉、乳铁蛋白），并遵循“先调心再调眠”的传统中医理论，配伍4味食药物质（百合、大枣、龙眼、酸枣仁），补益心脾，清心安神。

为了证明王牌驼中老年配方驼乳粉的有效性和真实性，环特创新实验中心对五款配方驼乳粉进行了有针对性的“斑马鱼实验”，表明在实验条件下，五款产品具有其特有的功效。

图片示例：王牌驼调眠中老年配方驼乳粉

在需求持续增长，供给端入局者众多的情况下，中老年奶粉市场前景仍有较大的想象空间。而提供精准化营养是未来中老年奶粉发展的必然趋势。

王牌驼深耕中老年健康专属营养，坚持和推动科技创新，持续满足中老年人群的精细化营养补充需求，致力于为中老年人群提供更具针对性、更全面的健康守护，以此推动中老年乳粉行业高质量发展，助力实现健康中国。

每天王牌驼，越喝越年轻。