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6月25日，新京报记者采访了国际乳品联合会中国国家委员会名誉主席、中国乳制品工业协会原理事长宋昆冈，在采访中宋昆冈提出：“发展新质生产力是保障我国乳业持续稳定发展的动力源泉”。

在如今乳制品行业竞争愈加激烈的情况下，这无疑为乳制品企业的探索发展提供了新思路和新方向。

一、何为“新质生产力”？

对于“新质生产力”的概念，宋昆冈解释说：“乳制品行业的‘生产力’，即乳制品及原料乳的生产能力。‘新质’，即国外、国内都没有的，国外有、国内没有的，国内其他企业有、自己没有的，或企业自身以先进替代落后的。”

对于“新质生产力”的具体落实方面，宋昆冈建议道：“就乳粉而言，可大力发展成人乳粉及功能乳粉，改善睡眠配方、润舒肠道配方、增强免疫力配方、益生菌配方等功能配方粉......”这与王牌驼“定制营养，精准调养”的理念不谋而合！

全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2024-2025年中国乳业行业运行大数据及市场趋势研究报告》中提出：中国乳制品行业未来的发展方向是高端化、健康化、功能化。

从中不难看出，企业如果想要在激烈的市场竞争中脱颖而出，就必须勇敢地迈出步伐，加大科技创新力度，开拓新项目，涉足新事物！

二、为什么要发展“新质生产力”？

据国家统计局数据显示：我国居民人均奶类消费量整体增长疲乏。2013年到2015年，同比增量大幅下降，2015到2021年，同比增量虽有上升，但是整体增长趋于平缓，2021年到2022年，同比增量再次下降。在整体经济发展下滑的大背景下，乳制品行业的发展现状不容乐观。

《乳品品类监测报告》中数据显示：乳品新增用户占比基本呈下降趋势，对于新市场，新人群的开发力度显示出极大的不足。且在乳制品人群规模占比中，都市银发族仅占4%。

国家统计局数据显示：截至2023年末，我国60岁及以上人口29697万人，其中65岁及以上人口21676万人，占全国人口的15.4%，65岁及以上人群人口占比首次超过15%，达到了中度老龄化的社会界定。

银发一族数量庞大，银发经济的崛起势不可挡，然而乳制品行业的现状，显然不能满足这一要求。

再者进口乳制品对国内市场冲击越来越严重，数据显示2017年，我国进口乳制品数量为260.7万吨，货值93.38亿美元；2023年进口数量为309.4万吨，货值126.87亿美元，六年分别增长18.7%、35.9%。

综上，可以看出我国乳制品行业的发展面临着国内国外双重压力，想要突出重围，必须发展“新质生产力”，开发新的消费人群特别是庞大的中老年用户群体，加大科技创新力度，满足更加多样化、个性化、精准化的市场需求。

6月24日，国家发改委，农业农村部、商务部、文旅部、国家市场监管总局联合印发了《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》的通知。

通知中强调：拓展银发消费新场景，科学使用特殊医学用途配方食品，完善智慧健康养老产品，提高老年用品市场供给质量。这无疑从国家政策层面为乳制品行业的发展注入新动力。

三、王牌驼乳蓄势待发

王牌驼品牌创立于2018年，深耕驼乳行业，以“定制营养 精准调养”的品牌核心定位布局银发康养赛道，致力于为中老年人群提供更具针对性、更全面的健康守护。

面对乳制品行业新的机遇与挑战，王牌驼携手中国保健协会、中国药膳研究会等营养健康机构和专家团队，历时746天专业研发，37次配方升级，以生鲜驼乳为主要原料，针对性地添加中老年人群体质所需的营养元素，并科学配伍食药物质，相继推出王牌驼“纯驼乳粉、益生菌驼乳粉、调畅、调唐、调雪清旨、调眠、调傦”等系列驼乳产品。

王牌驼“调”系列中老年配方驼乳粉率先在驼乳行业内通过了“斑马鱼功效实验“，数据显示，王牌驼中老年配方驼乳粉能够相应产生辅助保护胃肠黏膜损伤、辅助降血糖、改善心脑血管功效、改善睡眠、预防骨质疏松的功效，满足中老年人群对健康营养的精准需求。

王牌驼奶源来自世界黄金奶源带“中国驼乡”——内蒙古阿拉善，以北纬42°黄金奶源带优质双峰驼乳为主要原料，自建20万亩天然牧场，在养殖形式上，采用“半放养、半舍饲”的方式，既保持了原始放牧的自然野性，又通过定时体检，给母驼增加微量元素，不仅保证了驼乳品质的纯正，同时保证产出的驼乳营养均衡，真正实现了从牧场到工厂触手可及，从出厂到餐桌安全放心。

写在最后

此次采访指明了乳制品行业未来发展趋势。王牌驼作为中国中老年功能驼乳领域唯一品牌，完成了从养殖基地到高品质功能驼乳粉全产业链生产及研发，开创了驼乳行业发展的新标杆。

无论是前瞻性抓住细分品类入场银发赛道，亦或是围绕大众多元化亚健康精准需求升级进行产品焕新，还是持续夯实品牌与渠道建设，王牌驼均走在了市场的前列。