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前言

7月15日，尼尔森IQ发布了《2024中国乳品市场趋势与展望》报告。

报告展现了当前中国消费者的消费特点以及对乳品市场的新需求与新期待，为乳制品企业研发更加符合消费者期待的乳产品以及拓宽市场渠道提供了一定的参考借鉴。

根据当今的经济发展形势、消费者经济处境和未来倾向结构，将消费者分成5种类型，分别是捉襟见肘型、重振旗鼓型（收入减少/经历失业，重回正轨）、精打细算型、一如既往型以及悠然自若型（财务自由）。

根据数据显示，2024年一季度捉襟见肘型、重振旗鼓型以及精打细算型总和占比65%，同比（指去年同一时期）增加了17%，越来越多的消费者在购物时精明谨慎，追求商品的真正价值，而不是只凭简单的喜好就下单购买。

2.愿意为健康买单

报告数据显示：72%的国人选择对健康有益的产品，70%的国人尝试有助于我的健康目标的产品，66%的国人尝试增加对健康水平有益的维生素及补剂，65%的国人选择绿色可持续型产品......这些数字比例均高于亚太地区整个消费者的比例。

身体是革命的本钱，追求健康越来越成为国人的一种潮流。

3.寻求平替，追求性比价

消费者在消费时不仅注重商品的价值，而且会线上线下相对比，线上各平台之间作对比，追求价格最低化，价值最大化。性价比、平替成为消费中的流行词语，价格价值两手抓，既要又要成为潮流。

4.健康概念再进阶

对于健康的追求，消费者不仅仅满足于营养健康就行，对“健康”的定义实现进阶，由最初的基础健康发展到复合健康再到由身到心的全方位的健康。

添加营养指的是添加各种营养元素，高钙、铁、益生菌、各种维生素等，减少负担主要集中在低糖低脂方面，零糖零脂是健康的核心诉求，蔚然成风。

2.复合健康

复合健康是指在基础健康之上，强调产品的各种功效，比如可以控制三高，有助于睡眠，有助于调理肠胃，有助于养生进补等，精准需求成为追求。

3.由身到心

在这个过程中，消费者不仅追求身体健康，更加追求心理健康，一些抗焦虑的产品，一些绿色可持续的产品，发展空间激增，更加要求市场细化，技术创新。

骆驼作为沙漠与远途的符号之一，走过千年，驼乳的营养价值也在科学研究中以数据呈现。驼乳中蛋白质的含量为3.55%—4.47%区间，主要包括酪蛋白和乳清蛋白。骆驼乳富含对人体有益的十八种氨基酸，且蛋白质为机体提供能量，执行保护功能、控制代谢过程、输送氧气等功效。

驼乳中含有丰富的维生素、氨基酸和不饱和脂肪酸等营养成分，与牛奶相比，驼乳中的脂肪球直径较小，而且大小较均匀；骆驼乳富含溶菌酶、乳铁蛋白、乳过氧化物酶和免疫球蛋白等天然生物活性因子，因此驼乳自古被誉为“沙漠白金”。

驼乳的高营养完全符合了消费者对于新产品的需求和期待。

2023年，王牌驼品牌携手中国保健协会刘天鹏专家团队，联合中国药膳研究会张文高专家团队，历时746天专业研发，37次配方升级，对旗下品牌产品进行全面升级。

以生鲜驼乳为主要原料，针对性添加中老年体质所需的营养元素，并科学配伍食药物质，相继推出王牌驼“纯驼乳粉、益生菌驼乳粉、调畅、调唐、调雪清旨、调眠、调傦”等系列驼乳产品，满足中老年人群对健康营养的精准需求，实现精准调养和疾病预防的目的。

并且王牌驼率先通过了业内的“斑马鱼功效实验“，实验结果最终证明：王牌驼“调”系列中老年驼乳品均能够相应产生辅助保护胃肠黏膜损伤、辅助降血糖、改善心脑血管功效、改善睡眠、预防骨质疏松的功效，满足中老年人群对营养健康的精准需求，为王牌驼“定制营养、精准调养”的产品理念加上了最好的注解。

最终，王牌驼将不辱使命，为乳制品市场、为消费者的健康、为“银发人群”，做出应有的贡献。

每天王牌驼 越喝越年轻！