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FBIF是‌Food and Beverage Innovation Forum（食品饮料创新论坛）的简称，是一个专注于商业创新、垂直于食品饮料行业的商业论坛。

该论坛旨在通过分享全球范围内成功的产品、商业和技术创新案例，帮助食品饮料行业的从业者洞察未来趋势并探索增长方向。

2024年6月27日，贝恩公司全球专家合伙人鲁秀琼于FBIF2024全体大会，进行了题为《全域增长，“行业”新生》的演讲，并同期发布了《贝恩公司：全域联动，引领增长》白皮书。

演讲内容主要围绕当下食品饮料行业的发展趋势、消费者的消费特点以及相关企业如何突围等方面进行。

王牌驼品牌的发展之路恰好印证了其中某些要点。

2024年上半年，纵观整个食品饮料行业，在快消行业中依然处于领跑地位，饮料行业增长9%，酒类增长9%，零食增长6%，虽然乳业下降了3%。

2024年以来，乳制品行业面临着大的升级和调整，牛奶原奶过剩的情况较去年更为严重，导致牛奶价格一跌再跌，奶价和成本出现了国家有记录以来的首次倒挂。

虽然乳制品行业正在经历和面临大的阵痛期，但是我们同时也要看到，在应对挑战的同时，随着消费者对健康饮食需求的日益增长，乳制品行业也将迎来前所未有的发展机遇，人口老龄化以及城镇化的进一步加深必然会释放出新的消费潜力。

总的来看，食品饮料行业的发展趋势是比较喜人的。

总结下来就12个字：“高欲望，低满足；真需求、心享受。”

高欲望、低满足：今年五一假期的消费情况就是一个典型，出行人数增长了8%，国际航班增加了95%，但是经济舱票价同比下降了22%，海南免税店人均消费额也下降了22%，江浙沪周边的小县城却是爆满。人们的消费欲望并没有降低，人们的消费更加理智。

真需求，心享受：当下无糖茶和超级果汁类产品增长率高达8%，今天的消费者在聊的时候谈健康，吃的时候看口味，买的时候比价格。理解了这一点，就抓住了消费者的核心。

当下时刻，是真正需要回归消费者的时刻。

最最重要的，就是要实现产品创新，要让产品真正贴合消费者的需要，为消费者提供更优质的产品和更具竞争力的价格，这就是关键所在。

其次，有了产品创新之后，还要有品牌拉力，让产品创新为品牌赋能，形成广泛的品牌效应。

近年来，国产牛奶粉已基本接近寡头时代，羊奶粉虽然经过十余年的快速发展，获得了大多数消费者的认可，但近年明显新意不足，增长乏力，市场急需要一个“新奇特”的乳品来填补这一需求。驼乳因其独特的营养价值和功能特征刚好满足了消费者的需求，在如今的大环境下应运而生。

王牌驼创立于2018年，深耕驼乳行业多年，致力于守护中国中老年人的身心健康。放眼全球，人口老龄化趋势正日益显著。我国作为世界老年人口最多的国家，据国家卫健委测算，预计到2035年，我国60岁及以上老年人口可能增至4.2亿，占总人口比重将超过30%。王牌驼以独到的眼光锁定了银发人群这一广大群体。

《中国老年人营养与健康报告》指出，中国中老年人群依然面临着严峻的营养与健康挑战。首先，不同群体老年人的营养水平差异较大，膳食结构的不平衡带来了营养缺乏和营养过剩的双重负担；其次，营养缺乏和营养过剩加剧了慢性非传染性疾病的发生发展，患病后尤其是住院患者的营养不足高发，导致疾病负担沉重；再次，老年人对营养与健康的知识水平较低、态度认识不足，近半数人群处于高风险状态，情况不容乐观。

值此形势，王牌驼开创“定制营养，精准调养”健康解决方案，将旗下产品进行全面升级，将珍稀双峰驼乳原生营养与精准营养、传统食养进行有机结合，并根据不同年龄、性别、体质和生活习惯的个体需求，为中老年人群定制个性化的健康营养补充方案。

未来，王牌驼将在品牌包装、产品研发、营销渠道、冷链物流等环节上不懈努力，为广大中老年人群提供更符合自身需求的产品。

写在最后

以用户健康需求为导向，助力提高老年人的生活质量，缓解家庭养老压力，推动健康产业的创新与发展，王牌驼必将不辱使命！

每天王牌驼，越喝越年轻！