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前言

当前乳制品消费市场萎靡不振，头部乳企的销售额均有不同程度的下降，更不用说居于头部乳企之下的区域乳企，更是面临着巨大的挑战。

对于区域乳企来说，一方面品牌老化，区域内部的购买潜力几乎已经接近上限，急需挖掘新的购买力；另一方面，在同质化较为严重的当下，区域乳企的对外发展也是困难重重。

在如此内忧外患的背景下，区域乳企进行产品创新，品类创新，打造企业的第二增长曲线，就变得格外重要。

一、洞察市场趋势，打造差异化产品

随着当下人们消费观念的转变以及乳制品市场的深刻变革，乳品企业的发展急需转型升级，只有敏锐地捕捉市场的消费趋势，深度理解消费者的消费需求，企业才有可能成功转型。

首先，在后疫情时代，人们对于健康、营养、增强免疫力的需求不断扩大，在乳制品方面，越来越多的消费者追求零添加、低糖低脂、高蛋白等，符合消费者健康需要的产品更容易在市场上脱颖而出；

其次，当今时代，人们的生活普遍处于一种较快的节奏状态，小巧便携、随时随地都能使用的产品更加符合消费者的生活节奏，更能赢得消费者的青睐，这也要求乳企在产品的包装设计上要花费一定的心思，为消费者设计更符合生活需求的产品；

最后，在产品口味的选择上，消费者喜欢原汁原味且口感好的乳制品产品，这一点上，乳品企业要加大科技投入，既保留乳制品的原生营养，又能给消费者带来好的口感体验等。

乳品企业只有深度洞察市场趋势，打造差异化产品，进行品类创新，才能在同质化竞争严重的情况下闯出一片天地，获得消费者的认可。

二、建立品牌营销，增强品牌影响力

一个品牌一旦走进消费者心中，就拥有了无可比拟的价值，当今时代乳品企业的竞争，不仅是产品的竞争，更是品牌的竞争。品牌是一种文化，是一个故事，是连接产品和消费者之间的情感纽带，品牌影响力一旦形成，便会自动“俘获人心”。

增强品牌影响力的方法多种多样，比如线上和线下同步进行，持续营销，对品牌的核心价值进行多角度、多层次的宣传，最好有一个宣传口号，用最简单的语言，传递最核心的价值。

除此之外，借助一些外界的载体也是比较常见的一种营销手段，比如节日营销、季节营销、重大事件营销以及跨界合作等。

多角度、多层次的营销，是品牌成功的必备条件，让更多的消费者能够感受到企业的品牌，这是塑造品牌影响力的关键。王牌驼作为一家区域乳企，无论是在品牌差异化方面，还是在品牌营销方面，都独树一帜，别具一格！

三、王牌驼：市场首家驼乳品牌

驼乳走进大家生活的时间并不长，最初，市面上更多的是牛奶或者羊奶，率先带领驼乳走进市场、走进大家生活的品牌，就是王牌驼，王牌驼是市场首家驼乳品牌。

王牌驼奶源来自世界黄金奶源带“中国驼乡”——内蒙古阿拉善，我们在这里自建20万亩天然牧场，乳制品均采用阿拉善地区的双峰驼优良品种。

经过自然繁衍，优胜劣汰，这些骆驼体格强壮、基因良好，并采用半舍养半散养的方式，既保持了原始放牧的自然野性，又通过定时体检，给母驼增加微量元素。不仅保证了驼乳品质的纯正，同时保证产出的驼乳营养均衡。

“得奶源者得天下”，好奶源就是好品质的基础。

在驼奶的加工上，王牌驼品牌主要采用了两种核心技术，分别是干湿法复合生产工艺和低温喷雾浓缩技术，最大程度保留了驼乳的营养活性，醇香浓郁，口感极佳，深受广大中老年人的喜爱。

除此之外，王牌驼从奶源，加工，配方，成品等方面进行全程监制，32项生鲜驼乳检测指标，对原辅材料、包材、水质、车间环境、生产过程、半成品、成品各环节共计245项次检验，确保驼乳品质，让广大消费者安心放心。

王牌驼纯驼乳粉，驼乳含量大于99%，营养价值高；王牌驼益生菌驼乳粉，对调节中老年人肠道健康，稳定肠道菌群具有积极作用。

未来，王牌驼将继续加大技术投入，创造出更多更符合中老年身心健康的高品质产品。

写在最后

王牌驼乳，高营养高品质，你，值得拥有！

每天王牌驼，越喝越年轻！