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前言

从整体数据来看，整个快消品市场较去年相比增速为3%，但是作为快消品之一的乳制品市场，2024年整体销售额却是下降了3.1%。

除了受到乳制品行业本身供需不匹配的因素外，植物基替代品饮料的兴起、消费者消费观念和消费习惯的改变、以及新一代消费者的崛起等，都对乳制品市场造成了一定的影响。

但是，根据《中国居民膳食指南（2022）》推荐的每人每天乳制品摄入量300g-500g为宜，目前我们的人均消费量仅为推荐量的30%。

放眼国际上其他国家人们对乳制品的消费量，以及我国人均乳制品消费量的城乡差异，可以得出：我国的乳制品行业发展潜力巨大。

自进入2024年以来，乳制品行业的发展面临着巨大的困难，供过于求，奶价倒挂，大大小小的企业均面临着亏损，行业发展态势疲软，转型升级迫在眉睫。

就整个乳制品市场而言，主要的市场份额是液态奶和奶粉，液态奶占比44%，奶粉占比32.5%，其他品类较为缺乏比如奶酪。

乳品市场两超多强的竞争格局进一步加深，伊利和蒙牛稳居行业龙头，且有各自不同的重点突破方向，其他中小企业也迎难而上，探索各自的优势以及发展道路。

特别是对于奶源地的重视，2024年以来，乳品中游企业对奶源地的重视及控制明显增强，有利于促进行业生产链的形成与发展。

综上看来，乳品行业必须团结一致，提升品质，促进整个行业转型升级，向好发展。

根据统计资料，我国目前已经进入中等老龄化程度国家，庞大的银发消费群体正越来越成为一股不可忽视的消费力量。

但是就如今的乳品市场而言，针对中老年人群体的产品仅占整个行业的4%。针对市场变化，我们乳品企业应尽快做出反应。

自从疫情之后，健康观念深入人心，人们购买乳制品时，越来越重视成分，重视营养，重视其对健康的影响。

因此，低脂低糖成为市面上消费者的宠儿，功能性产品比如调养肠胃的、调养睡眠的，成为乳品企业的发展方向。

最后，当今消费者越来越重视消费多元化，越是新奇的，小众的，能够满足人们个性化需求的，越能为消费者所喜爱。

王牌驼作为市场首家驼乳企业，率先将骆驼乳带进了乳制品行业。

自从创立以来，王牌驼一直深耕驼乳行业，依托驼乳的高营养，为消费者提供多元化高品质的乳制品。

随着老龄化程度的不断加深，王牌驼作为中国中老年功能驼乳专家，携手中国保健协会、中国药膳研究会等营养健康机构和专家团队，在驼乳营养和中老年体质健康领域开展专项研究，满足中老年人群对健康营养的需求，实现健康调养和预防疾病的目的。

乳制品行业，“得奶源者得天下”。

王牌驼奶源来自世界黄金奶源带中国驼乡内蒙古阿拉善，这里的原生态草原未经开发破坏，经过自然繁衍、优胜劣汰，生活在这里的骆驼体格强壮，基因良好。

王牌驼以优质双峰驼为主要原料，自建20万亩天然牧场，采用半舍养半散养的方式，既保持了原始放牧的自然野性，又通过定时体检，给母驼增加微量元素，不仅保证了驼乳品质的纯正，同时保证产出的驼乳营养均衡。

王牌驼用心做品质，服务创未来，以真心换真心，得到了广大中老年人的认可和喜爱。

王牌驼纯驼乳粉，驼乳含量大于99%，营养价值极高，它以生鲜驼乳为主要原料，富含对人体有益的18种氨基酸，含有牛奶中缺少的乳铁传递蛋白和溶菌酶，钙、胰岛素、维生素、铁等微量元素含量均高于牛奶，丰富的不饱和脂肪酸、矿物质、免疫球蛋白等营养成分，全面补充中老年人群每日所需营养。

王牌驼益生菌配方驼乳粉，以生鲜驼乳为主要原料，添加了3种专利益生菌以及4种复合益生菌，分子小，易吸收，有利于改善肠道菌群组成、促进肠道有害物质排出，调养肠胃功能等。

王牌驼品牌驼乳粉，立足于社会人口老龄化的现实基础，以高端小众驼乳为依托，丰富了乳制品市场供应品类，满足消费者对健康营养的需求，不断加大科技投入，促进转型升级，致力于为中国中老年人身心健康做贡献。

王牌驼，专为中老年人研发，提供营养，助力健康！

每天王牌驼，越喝越年轻！